品牌形象定位-j9国际官网

品牌形象定位，全面分析（最新版）编制人__________________审核人__________________审批人__________________编制单位___________________编制时间年月日序言下载提示该文档是本编精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!download tipsthis documentis carefullycompiled bythis editor.i hopethatafter youdownload it,it canhelp yousolve practicalproblems thedocumentcan becustomized andmodified afterdownloading,please adjustand useit accordingtoactual needs,thank you!第1页共5页正文内容

一、调研分析调研的基本任务，就是了解公众对企业的意见、态度及反应,对企业形象及其信誉作出自我反思与评价，其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据，以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整调研是品牌规划的根本1企业现状调查2企业形象调查3企业内部调查4社会环境调查；政策环境调查对竞争对手的调查社会问题调查通过调研，使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境，明白了市场机会之所在，为下面的品牌定位奠定了根本性的基础

二、品牌形象定位现代战略是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的跑离，才能知道如何把目标和企业联系起来当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置（即要定好位），一击即中，用简单第2页共5页而又令人深刻的信息形象进行传播通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程定位意味着牺牲，意味着有所不为，而企业的扩张又希望无所不为企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中，若坚持统一品牌策略，让所有开发的新产品都套用原品牌，就会面临两难选择若进行品牌延伸，尽管极为谨慎行事，采取了防范措施，但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险；若放弃某些领域的品牌延伸，则意味着必须放弃一部分市场要进行品牌定位，首先要进行分析，包括消费者能接受怎样的品牌；进行概念分析，然后为品牌选出一个适合的位置，并创造出一个为人接受的概念，同时也要为品牌找出一个发展的规律换句话说品牌就是一个名字，其价值内涵在于产品品质及服务理念主要包括以下几方面

（一）、目标消费者定位一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力第3页共5页

（二）、消费感受定位每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的

（三）、情感形象定位作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量

（四）、观念定位现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向许多品牌要带给消费者的就是一种观念这种观念本身就成了其市场定位如“孔府家酒”,就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度

（五）、产品形式定位产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势第4页共5页能表述品牌的形式特性及诉求点即是一种定位，也是一种诉求第5页共5页。