传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题参考资料-j9国际官网

传媒年月《广告学概论》课程考试作业考核试题202012单选题11如何理解广告创意的“出其不意”（）a idea要有一种“创“造“意“外的能力，直击消费者内心b创意要摒弃一切别人用过的元素c广告创意要采用一种新的制作技术d广告创意要自成一派2什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？a广告效果调查b广告创意概念调查c广告媒介调查d广告战术调查3关于文案所传达的信息，理解正确的是a广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息b广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足c视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在d视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要4”广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）a广告创意要基于消费者洞察b广告创意要不断刺激新的消费欲望c广告创意就是让消费者梦想城镇d广告创意要得到消费者的认可以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段；传播迅速，制作简便；听众广泛，门槛较低；传真性强，现场感足；传情性强，引起购买；即时性强,成本较低；伴随性强---------------------------------瞬即逝，不留痕迹；形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱;广播发展现状基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬但广播广告时长近年来呈降低趋势；广播广告生产的原因广播广告伴随性不可取代的特性；特定场景下号众对于广播的需要（开车等）；存在分众化的广播受众（广播剧）；技术才动广播的革新；广播面临的挑战广播自身的缺陷；其他传统媒体的挑战；新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道；突破单一形式；增加广播接收方式；跨媒介组合，改变只有声音的弊端2怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一3广告策划书的具体内容有哪些？请简要叙述

（一）前期准备；

（二）市场调查；

（三）分析研究；

（四）广告战的制定；

（五）广告策略）的制定；

（六）广告计划的制定；

（七）广告划的总结4如何使广告创意具有策略性？明确广告目标-目标受众分析-相关资料的分析研究-找出主要利益点-提供支持理由-确立格调名词解释51消费决策过程5阶段问题确认——信息搜集——备选产品评估——购买决策——购后行为2到达率指在特定时间内（通常为一个月）看到、读到或者听到广告讯息的目标受众的总和，到达率告诉我们在给定时间内有多少（或者多大比例）不同的目标受众暴露在广告讯息之下3广告的内环境由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成4招幌广告招幌又称幌子，招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告5程序化购买是通过广告技术平台自动执行广告资源购买的流程，其实现通常依赖于需求方平台（dsp）、供应方平台（ssp）和广告交易平台（ad exchange）,并通迂实时竞价模式（rtb）和非实时竞价模式（non-rtb）两种交易方式完成购买5广告学的萌芽源自a19世纪末现代广告业发展b广告理论研究开始应用于实践c广告学科开始成为大学的专业d第一个广告学会的成立6所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响a大卫•波特b麦克伯德c鲍德里亚d大卫-奥格威7有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是a消费者素养不高b广告创意缺少策略性c广告制作水平不鬲d广告创作人员水平不高8我国第一本专业性的广告杂志是a《国际广告》b《中国广告》c《现代广告》d《广告大观》9的发展促进了广告代理制的诞生a报刊广告b广播广告c户外广告d交通广告10旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是a产品广告b感性诉求广告c理性诉求广告d公益广告11为广告策划出现的奠定了实践基础的是？

①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现

②二十世纪三十年代调研活动的出现

③广告学及其他相关学科的建设与发展

④广告需求a

①④b

①②c

①③d

③④12网络媒体与传统媒体的最大区别是a广告费用b广告效果统计分析c广告收益d广告效率13创意为什么要为“创益”服务（）a广告创意人要得到经济回报b广告活动是商业性的，要为参与者带来利益c创意在某种形式上是艺术创作d创异是创意的重要一步14依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称隹___________oa数字媒介b电子媒介c户外媒介d广播媒介15定性调查法的优势有（）a调查成本低b可量化且精度高c不易受调查人员主观影响d逻辑推论更严谨、更客观、更科学多选题21关于广告制作，说法正确的是a精益求精是广告传播活动的不懈追求b广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣c广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”d每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱2数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？a推动广告产业优化升级b数字营销预算占比得到了迅速的提高c技术创新带来多种多样的新的业务形式d进入广告业的竞争者会更多3按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？a企业广告b地方性广告c全国性广告d公益广告4对于广告观的理解，正确的是a广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观b广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度c广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观d即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的5广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？a来自于新技术的创新型服务的变化b新媒体的发展，内容平台的变化c消费者购物行为的变化d广告主需求的多元化6关于广告的社会性，理解正确的是a广告是一门艺术，和社会生活没有关系b广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分c通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响d广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”7一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态？a本土传播集团b区域独立传播机构c跨国传播机构d政府职能机构8关于广告文案的基本结构说法正确的是a正文是广告文案的中心和主体b广告语只能使用一次，最好不要重复使用c随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字d标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句9美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括a广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力b并不须具有伤害消费者的意图或结果c行为违背了公序良俗d违反了反不正当竞争法10哪些主体对广告的合法性负有责任？a广告代理公司b广告媒介c广告主d广告协会判断题1策划不一定需要目的，可以自由畅想2在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败3旗帜广告属于户外广告4依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行，调查对象往往人数较多的主要是调查法5广告创意包括创意和制作两个方面6报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告7广义上的广告效果包括广告的心理效果8“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？9受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想10印刷媒体是更加便于保存的媒介11著名广告公司bbd0的亚历克斯•奥斯本alex faickneyosborn曾经发明过12制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响13广告诞生的原动力是政治通知的需要14艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司15在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈16”广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”，上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确？17“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐18品牌官方网站属于自有媒体19理想自我代表一个人内心深处对自己的认知20”广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？简答题41为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去？未来广播面临哪些挑战。